«БК ЛЕОН БК» – как же прилипала эта реклама! Вот кто ее придумал и почему там был Шнур
Это одни из самых запоминающихся 10 секунд за всю историю российской спортивной рекламы. Если хоть раз слышал, теперь в любой момент жизни может прийти в голову – и уже не отвязаться.
Ролик «БК ЛЕОН БК, БК ЛЕОН» появился в 2017-м, это почти словарная иллюстрация маркетингового термина бликфанг (от немецких «взгляд» и «ловить»). Чего-то настолько яркого и цепляющего, что заставляет остановить внимание и запомнить рекламное сообщение среди тонн информационного мусора.
Мы слышим одну и ту же фразу голосом актера Валерия Соловьева – он озвучивал, например, Дэниэла Крейга в русской версии фильмов про Джеймса Бонда. Под агрессивные барабаны Соловьев за кадром повторяет: «БК ЛЕОН БК, БК ЛЕОН». Жертвой навязчивого мотива стать было очень легко.
В офисе другого букмекера, где работал автор этого текста, сотрудники настолько часто повторяли вслух: «БК ЛЕОН БК», что начальство сделало специальную рассылку о недопустимости такого поведения. «Где это видано, чтобы сотрудники Microsoft твердили что-нибудь про Apple на рабочем месте целыми днями?!»
Предупреждаем: после просмотра этого видео возможно появление звуковых флэшбеков (университет психологии Рединга подсказывает, что лечится это жевательной резинкой).
В апреле 2017 года букмекерским компаниям разрешили размещать рекламу на ТВ – крупные игроки тут же вступили в борьбу за время в спортивных трансляциях – РПЛ, Лиги чемпионов, Лиги Европы и чемпионата мира по хоккею. «Леон» все сделал быстро: 4 числа официально сняли запрет (мера шла в пакете послаблений перед ЧМ-2018), а 21-го уже был готов этот ролик.
Производство заказали Олегу Касьмину, его студии «Монстерс продакшн».
Касьмин – известный рекламный продюсер и режиссер из Петербурга. Его ролики и к крутили по федеральным каналам, а фразы из них цитировали комментаторы. Вы не смотрите спорт, если ни разу в жизни не видели какую-то из этих реклам: «системы Ниппель» , «Сеалекса» с Сергеем Паршиным и слоганом «Сейчас куплю, поднимусь и вставлю»,
Или «Аликапса» с Сергеем Шнуровым в шотландском килте.
Среди других работ Касьмина – реклама кваса «Макларин» с Ильей Ковальчуком, зубочисток Doctor Zeta («все, больше деревянную палочку я в рот не возьму!»), снотворного «Сонник» и клея «Момент» с ведущими рубрики «Очумелые ручки» из программы «Пока все дома».
«Монстерс продакшн» всего за несколько дней сделали ролик «Леона», предварительно согласовали только текст: идея просто несколько раз ритмично повторить название – самого Касьмина. Он остановился на том, что нужны не рекламные фразы, а имитация кричалки болельщиков . Барабаны в такую концепцию тоже отлично вписались.
Для озвучки пригласили Валерия Соловьева, который помимо агента 007 озвучивал «Аватар», «Код Да Винчи», «Человека-паука» и десятки других известных фильмов.
Итоговая работа настолько понравилась заказчику, что из нее решили сделать полноценную видеорекламу с человеком в кадре – причем именно с Сергеем Шнуровым, других кандидатов даже не рассматривали. Шнуров отреагировал на предложение без колебаний: «Сумма, сроки – и погнали!», вспоминает в разговоре со Sports.ru сам Олег Касьмин.
Реклама 18+
Режиссером видеоверсии тоже стал именно он – помимо бэкграунда и собственной студии в пользу Касьмина сыграло то, что он был знаком со Шнуровым много лет, к тому моменту уже снял с ним несколько реклам.
Сложнее всего, как рассказал Касьмин для Sports.ru, было подстроиться под график музыканта. Когда наконец время утвердили, ролик сняли всего за два часа в павильоне киностудии RWS в Санкт-Петербурге. На ютубе студии есть бэкстейдж-видео, разместить его прямо здесь мы не можем из-за звучащего мата.
Это увлекательное видео о том, как устроена работа с Сергеем Шнуровым. Например, артист в какой-то момент поторапливает съемочную группу: «Давай снимать, пока злость есть!» Или сам зовет второго человека в кадр, чтобы сыграть дурачка, который не может установить приложение букмекера.
Изначально планировали сделать 15-секундное видео – его и крутили по ТВ, но легкая импровизация Шнурова на площадке уже под конец съемок настолько понравилась режиссеру, что добавили еще пять секунд – уже для интернета. Из-за мата – на ТВ такое бы, конечно, не пропустили. Шнуров вскакивает с кресла и орет: «##### [блин], как ###### [задолбал], сука, этот «Леон»! Везде, ##### [блин]!»
По данным исследования агентства Mediascope за 2018-й, самая запоминающаяся реклама на ТВ – как раз у «Леона», в том числе благодаря этому ролику. Перед чемпионатом мира в России Касьмин снял еще одну версию уже ставшего легендарным «БК ЛЕОН БК» – с Игорем Гамулой, Гуфом, Александром Кержаковым, Александром Елагиным, Виктором Гусевым, Романом Широковым и даже Джефом Монсоном.
А ведь еще была целая серия «Леон»-роликов с Игорем Николаевым, в том числе с переделкой хита «Выпьем за любовь» под «Выпьем за Леон, выпьем за твой первый миллион».
И певцом в образе футбольного вратаря, который ловит мячи в перчатках.
Рекламную кампания «Леона» с цепляющей кричалкой активно промоутировали онлайн, собрали в итоге более 500 млн просмотров на разных площадках. Контракт со Шнуровым, например, действовал всего несколько месяцев, но включал в себя и промо в личных соцсетях.
Букмекерская компания хотела нарастить темп регистрации новых пользователей в восемь раз, в итоге добились аж 16-кратного увеличения. Количество ставок выросло в два с лишним раза, трафик сайта за год увеличился почти в семь раз, а запросы в поисковиках – вполовину.
Олег Касьмин отмечает, что реклама «Леона» точно в топе его работ. Главный фидбек, который получил режиссер: «Шнур у тебя от членостояния до ставок докатился».
По крайней мере, из предыдущего опыта следует, что фотографии с девушками в Леоне набирают максимальное количество лайков — мужской части населения симпатичен такой контент. Мы, разумеется, не могли обойти стороной выпуски проекта Leon Girls и предлагаем нашим читателям видео с роскошными девушками проекта.
Букмекерская контора «Леон» изначально позиционировала себя как онлайн-букмекера и до сих пор придерживается этого своего принципа. Поэтому наземных пунктов приема ставок у нее просто нет.
В БК ЛЕОН выразили уверенность, что знаменитый в недавнем прошлом форвард сможет быстро адаптироваться к реалиям нелегкого тренерского труда.
С нами работают 850 торговых организаций, спортивные федерации, школы, клубы, секции, юридические и физические лица.
Мир настольных игр развивался на протяжении многих лет, а предназначение самих игр менялось по ходу развития общества. На смену тактическим военным играм приходили развлекательные, затем азартные, а не так давно, в момент социального прогресса появились, отражающие действительность, экономические игры. Монополия является первой настольной игрой в современном смысле. Впервые мы видим живой сеттинг, сбалансированные механики, смешение стилей геймдизайна и влияние действительности на сам игровой процесс и цели игры.
БК производит начисление бонусов игроку за все совершенные, вне зависимости от исхода события. Начисленные баллы возможно вывести на карту. Также их можно получить в качестве фрибетов,
Базар Блот Клуб Candy Wings, Inc. · Карточные
Это связано с новым законом о букмекерах, регламентирующим понятие «интерактивная ставка». Кроме того, закон четко описывает все права и обязанности букмекера и игрока друг перед другом.
Kema ft Rio — Рядом, но не со мной (05.05.2014) (теги: эльбрус джанмирзоев нам пацанам лишь тишина изъяны shami шами двигай ко мне повстречала другого ты ft feat gidayyat гидаят моё чудо 343 rec улетай killa voice lil archi hook эллаи леди чужая рэй самая самая aram с 03:45